Ein Google Unternehmensprofil optimieren heißt: die richtige Kategorie wählen, alle Felder vollständig füllen, echte Fotos hochladen, regelmäßig posten, Rezensionen sammeln und beantworten sowie Name, Adresse und Telefon (NAP) überall identisch halten. Das Profil ist kostenlos und steuert Ihren Auftritt in Google Suche und Maps. Wer diese Hebel sauber pflegt, wird in der lokalen Suche deutlich besser gefunden.
1. Was ist das Google Unternehmensprofil?
Das Google Unternehmensprofil ist ein kostenloser Eintrag, der steuert, wie Ihr Unternehmen in Google Suche und Google Maps erscheint. Es zeigt Name, Kategorie, Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Beiträge und Rezensionen. Bis 2021 hieß der Dienst „Google My Business" — der Name wird oft noch synonym verwendet.
Für lokale Anbieter ist das Profil meist der erste Kontaktpunkt. Viele Nutzer rufen direkt aus den Suchergebnissen an oder starten die Navigation, ohne je die Website zu besuchen. Genau deshalb entscheidet ein gepflegtes Profil über lokale Anfragen.
2. Was kostet ein Google Unternehmensprofil?
Nichts. Das Erstellen, Pflegen und Veröffentlichen eines Google Unternehmensprofils ist kostenlos. Sie brauchen lediglich ein Google-Konto. Kosten entstehen erst, wenn Sie zusätzlich bezahlte Google Ads schalten oder die laufende Pflege an eine Agentur abgeben.
- Kosten: 0 € — kostenlos
- Früherer Name: Google My Business (bis 2021)
- Sichtbar in: Google Suche + Maps
- Bestätigung: Postkarte, Telefon, E-Mail oder Video
- Top-Hebel: Kategorie, Rezensionen, NAP
Hinweis: Funktionen und Bestätigungswege ändert Google regelmäßig. Die Angaben oben entsprechen dem Stand 2026 laut Google-Hilfe. Prüfen Sie vor dem Start die aktuelle Anleitung direkt bei Google.
3. Profil erstellen und bestätigen — Schritt für Schritt
Der Einstieg gelingt mit einem klaren Ablauf. So legen Sie Ihr Profil an und lassen es verifizieren:
Bei business.google.com starten
Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an und wählen Sie „Unternehmen hinzufügen". Nutzen Sie das Konto, das später das Profil verwalten soll.
Name und Kategorie wählen
Tragen Sie den exakten Firmennamen ein und wählen Sie die treffendste Hauptkategorie. Die Kategorie entscheidet stark mit, für welche Suchen Sie erscheinen.
Adresse und Kontakt eingeben
Hinterlegen Sie Adresse, Telefon, Website und Öffnungszeiten. Achten Sie auf die identische Schreibweise wie im Impressum und in anderen Verzeichnissen.
Bestätigungsmethode wählen
Google verifiziert das Profil per Postkarten-Code, je nach Fall auch per Telefon, E-Mail oder Video. Folgen Sie der angezeigten Methode.
Code eingeben und live gehen
Geben Sie den erhaltenen Bestätigungscode ein. Danach ist Ihr Profil verifiziert und erscheint vollständig in Google Suche und Maps.
4. Google Unternehmensprofil optimieren: 8 Hebel
Ein angelegtes Profil ist erst der Anfang. Diese acht Hebel holen die lokale Sichtbarkeit heraus. Die wichtigsten sind die richtige Kategorie, gepflegte Rezensionen und konsistente NAP-Daten.
Richtige Kategorie
Wählen Sie eine präzise Hauptkategorie und passende Zusatzkategorien. Sie steuern, für welche lokalen Suchanfragen Google Sie anzeigt.
Profil vollständig füllen
Beschreibung, Leistungen, Attribute und Öffnungszeiten komplett ausfüllen. Vollständige Profile wirken vertrauenswürdiger und ranken besser.
Echte Fotos hochladen
Laden Sie aktuelle Bilder von Team, Räumen und Produkten hoch. Echte Fotos schlagen Stockbilder und erhöhen die Klickrate.
Regelmäßig posten
Nutzen Sie Beiträge für Angebote, Neuigkeiten und Events. Aktive Profile signalisieren Google, dass Ihr Unternehmen gepflegt wird.
Rezensionen sammeln
Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung. Anzahl und Aktualität der Rezensionen zählen zu den stärksten lokalen Signalen.
NAP-Konsistenz wahren
Name, Adresse und Telefon müssen über alle Verzeichnisse identisch sein. Abweichungen verwirren Google und schwächen das Ranking.
Fragen & Antworten pflegen
Beantworten Sie Nutzerfragen im Profil und legen Sie eigene wichtige Fragen mit Antwort an. Das spart Kunden den Anruf.
Statistiken auswerten
Sehen Sie in den Profil-Statistiken, wonach gesucht wurde und wie oft angerufen wurde. Optimieren Sie auf Basis echter Zahlen.
5. Rezensionen gewinnen und beantworten
Rezensionen sind eines der stärksten lokalen Signale und das erste, worauf Kunden schauen. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv und zeitnah um eine Bewertung — ein direkter Link senkt die Hürde spürbar. Beantworten Sie jede Bewertung, auch kritische, sachlich und konkret.
- Fragen Sie direkt nach dem Kauf oder Termin nach einer Bewertung.
- Stellen Sie einen kurzen Bewertungslink bereit, etwa per E-Mail oder QR-Code.
- Antworten Sie auf jede Rezension — das zeigt Engagement und schafft Vertrauen.
- Gehen Sie auf Kritik ruhig und lösungsorientiert ein, statt sie zu ignorieren.
Wie Sie systematisch Bewertungen aufbauen und einbinden, vertiefen wir in unserer Beratung zu Produktbewertungen und Reviews — das wirkt im Profil wie im eigenen Shop.
6. Local SEO: vom Profil zum besseren Maps-Ranking
Google bewertet die lokale Suche nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Ihr Profil zahlt auf alle drei ein: die Kategorie steuert die Relevanz, korrekte Adressdaten die Entfernung, Rezensionen und Erwähnungen die Bekanntheit. Eine feste Position ist nie garantiert, die Chancen verbessern sich aber klar.
Ein Praxisbeispiel aus unserer Region: Wer in Hannover gefunden werden will, hält die NAP-Daten über das Profil, das Impressum und lokale Verzeichnisse identisch, sammelt Bewertungen aus dem Einzugsgebiet und verlinkt das Profil von der eigenen Website. Wir betreuen Mandanten vor Ort in Hannover und remote im gesamten DACH-Raum — die Hebel sind überregional dieselben.
Das Profil ist dabei der lokale Baustein einer größeren Strategie. Alle weiteren Hebel — NAP-Konsistenz, lokale Keywords, Bewertungen und lokale Backlinks — fasst unser kompletter Local-SEO-Leitfaden zusammen. Wie Local SEO mit technischem SEO, Content und E-E-A-T zusammenspielt, zeigt unser SEO-Leitfaden mit Local SEO und GEO.
7. Fazit: kostenloser Hebel mit großer Wirkung
Das Google Unternehmensprofil kostet nichts und ist trotzdem einer der wirksamsten lokalen Marketing-Kanäle. Entscheidend ist nicht das Anlegen, sondern die laufende Pflege: richtige Kategorie, vollständige Daten, echte Fotos, regelmäßige Posts, gepflegte Rezensionen und konsistente NAP-Angaben. Wie organische Sichtbarkeit darüber hinaus aufgebaut wird, zeigt unser vollständiger SEO-Optimierungsleitfaden — von Technik bis Off-Page.
Sie wollen Ihr Profil sauber aufsetzen oder lokal weiter nach oben bringen? Wir verbinden das Profil mit Ihrer Website, Bewertungen und Anzeigen — von der SEO- und KI-Analyse bis zu Google Ads und Shopping. So wird aus mehr Sichtbarkeit messbar mehr Anfrage.
8. Häufige Fragen zum Google Unternehmensprofil
Was kostet ein Google Unternehmensprofil?
Nichts. Das Anlegen, Pflegen und Veröffentlichen eines Google Unternehmensprofils ist komplett kostenlos. Sie brauchen nur ein Google-Konto. Kosten entstehen erst, wenn Sie zusätzlich bezahlte Google Ads schalten oder eine Agentur mit der laufenden Pflege beauftragen. Das Profil selbst bleibt gratis.
Wie erstelle ich ein Unternehmensprofil bei Google?
Rufen Sie business.google.com auf und wählen Sie „Unternehmen hinzufügen". Geben Sie Name, Kategorie, Adresse und Kontaktdaten ein. Anschließend wählen Sie eine Bestätigungsmethode, meist die Postkarte mit Code. Erst nach der Verifizierung erscheint Ihr Profil in Google Suche und Maps.
Wie komme ich auf mein Unternehmensprofil bei Google?
Melden Sie sich im zugehörigen Google-Konto an. Suchen Sie in der Google-Suche nach Ihrem Firmennamen oder geben Sie „mein Unternehmensprofil" ein. Sie können das Profil dann direkt in der Suche bearbeiten oder über die Google-Maps-App pflegen. Ein separates Dashboard ist nicht mehr nötig.
Was bringt ein Google Unternehmensprofil?
Mehr lokale Sichtbarkeit in Google Suche und Maps. Kunden sehen Öffnungszeiten, rufen direkt an, finden die Route und lesen Rezensionen. Gerade für lokale Anbieter ist das Profil oft der erste Kontaktpunkt. Ein gepflegtes Profil schafft Vertrauen und bringt qualifizierte Anfragen aus Ihrer Region.
Wie bestätige ich mein Google Unternehmensprofil?
Über einen Bestätigungscode. Am häufigsten kommt dieser per Postkarte an Ihre Geschäftsadresse. Je nach Unternehmensart bietet Google auch Telefon, E-Mail oder ein Bestätigungsvideo an. Geben Sie den Code im Profil ein. Erst danach gilt Ihr Profil als verifiziert und wird vollständig ausgespielt.
Wie optimiere ich mein Google Unternehmensprofil?
Wählen Sie die richtige Hauptkategorie, füllen Sie alle Felder vollständig aus und laden Sie echte Fotos hoch. Posten Sie regelmäßig, beantworten Sie jede Rezension und halten Sie Name, Adresse und Telefon über alle Verzeichnisse identisch. Diese NAP-Konsistenz ist ein zentraler Local-SEO-Hebel.
Verbessert das Profil mein Google-Ranking?
Ein gepflegtes Profil ist ein zentraler Faktor für die lokale Suche und Google Maps. Es kann Ihre Sichtbarkeit deutlich erhöhen, garantiert aber keine feste Position. Relevanz, Entfernung und Bekanntheit fließen ein. Wer Kategorien, Rezensionen und NAP-Daten sauber pflegt, hat klar bessere Chancen auf vordere Plätze.