Amazon Brand Registry: Marke anmelden und schützen

Die Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, das Ihre Marke mit Ihrem Amazon-Konto verknüpft und dadurch Schutz- und Marketingwerkzeuge freischaltet. Voraussetzung ist nicht zwingend eine eingetragene Marke: Amazon akzeptiert ausdrücklich eine ausstehende oder registrierte Markenanmeldung. Bezahlt wird nicht bei Amazon, sondern beim Markenamt — 290 Euro beim DPMA, 850 Euro beim EUIPO. Stand: 6. September 2026.

Worum es hier geht und worum nicht: Dieser Beitrag behandelt den Weg zur Marke und die Werkzeuge, die daran hängen. Wie Sie danach Titel, Bullet Points und Backend-Keywords aufbauen und was der A10-Algorithmus bewertet, steht in unserem Beitrag zu Amazon Marketplace optimieren. Die Kampagnensteuerung mit Sponsored Brands nimmt Amazon PPC optimieren auseinander.

1. Was die Brand Registry ist — und was sie kostet

Die Amazon Brand Registry ist keine Software und kein Tarif. Sie ist ein Nachweisverfahren: Sie belegen gegenüber Amazon, dass eine bestimmte Marke Ihnen gehört. Ist der Nachweis akzeptiert, ordnet Amazon Ihnen die Produkte dieser Marke zu und öffnet Werkzeuge, die anderen Verkäufern verschlossen bleiben.

Amazon selbst formuliert es knapp: Es handele sich um „ein kostenloses Programm", mit dem Sie „Ihr geistiges Eigentum schützen, Ihre Angebote verwalten und Ihren Umsatz steigern" könnten — „unabhängig davon, ob Sie im Amazon Store verkaufen oder nicht" (Quelle: Amazon, Markenregistrierung, abgerufen am 6. September 2026, öffnet in neuem Tab). Der Zusatz am Ende ist wichtiger, als er wirkt: Auch Hersteller, die ihre Ware über Händler in den Amazon Store bringen, können sich registrieren und behalten so die Kontrolle über die Produktseiten.

Ein Konto reicht für alle Länder. Amazon schreibt, Sie könnten „ein einziges, globales Konto bei der Markenregistrierung erstellen"; bei der Anmeldung wählen Sie eine Markenbehörde aus und ergänzen weitere später. Trotzdem empfiehlt Amazon, für jeden Store, in dem Sie verkaufen wollen, auch eine Marke einzureichen — sonst greifen die Schutzwerkzeuge dort nicht.

Kostenlos ist also die Registrierung. Nicht kostenlos ist ihre Eintrittskarte. Genau hier trennt sich, was Ratgeber versprechen, von dem, was Sie überweisen müssen.

2. Die Voraussetzung, die viele falsch verstehen

Die verbreitete Aussage lautet: Ohne eingetragene Marke keine Brand Registry. Das ist zu streng. Amazon verlangt wörtlich eine „ausstehende oder registrierte Trademark", und in der Detail-FAQ derselben Seite noch deutlicher „eine aktive, eingetragene Trademark oder eine anhängige Trademarkanmeldung". Sie können also starten, während das Amt noch prüft.

Das verändert die Planung erheblich. Wer die Marke anmeldet und auf die Eintragung wartet, verliert sonst Monate, in denen Wettbewerber die Produktseiten mitgestalten. Ein Hinweis dazu: Amazon nennt an anderer Stelle „In einigen Fällen können Sie sich auch mit einer ausstehenden Trademarkregistrierung anmelden" und verweist auf länderspezifische Anforderungen hinter dem Login. Rechnen Sie also mit der Pending-Regel, aber verlassen Sie sich nicht blind darauf.

Was Sie vor dem Antrag beisammen haben sollten:

• Ihr Markenname oder ein Logo mit dem Markennamen muss dauerhaft auf Produkt oder Verpackung angebracht sein. Amazon verlangt Bilder, die genau das zeigen.
• Sie brauchen eine aktive eingetragene Marke oder eine anhängige Markenanmeldung bei der Behörde eines Landes mit eigenem Amazon Store.
• Sie müssen selbst Inhaber der Marke sein. Bevollmächtigte Vertreter lassen den Inhaber registrieren und werden danach als zusätzlicher Benutzer aufgenommen.
• Die Marke muss eine Wortmarke oder eine Wort-Bildmarke mit Worten, Buchstaben oder Ziffern sein. Reine Bildmarken nennt Amazon hier nicht.
• Der Markentext muss exakt dem Markennamen im Antrag entsprechen. Bei einer Wort-Bildmarke laden Sie eine Kopie hoch, die dem Registereintrag genau entspricht.
• Sie geben die Registrierungs- oder Antragsnummer der Behörde an und listen die Produktkategorien, in denen Ihre Marke angeboten wird.
• Haben Sie ein Seller- oder Vendor-Central-Konto, verwenden Sie dieselben Zugangsdaten. Sonst hängt die Marke später am falschen Konto.

Zwei Punkte lohnen einen zweiten Blick. Erstens der Markentyp: Amazon akzeptiert eine Wortmarke oder eine Wort-Bildmarke mit Worten, Buchstaben oder Ziffern. Eine reine Bildmarke ohne Schriftzug taucht in dieser Aufzählung nicht auf. Zweitens die exakte Übereinstimmung: Der Markentext muss dem Namen im Antrag entsprechen. Wer die Marke als „Nordlicht" eingetragen hat und im Antrag „Nordlicht GmbH" schreibt, produziert eine vermeidbare Rückfrage.

Haben Sie noch gar keine Marke, verweist Amazon auf sein IP-Accelerator-Programm mit „von Amazon geprüften Rechtsberatern". Wir nennen das hier nur der Vollständigkeit halber: Ob dieser Weg günstiger oder schneller ist als eine Kanzlei Ihrer Wahl, veröffentlicht Amazon nicht, und wir haben es nicht gemessen.

3. Der Weg zur Marke: DPMA oder EUIPO

Für den deutschen Markt führen zwei Wege zur Marke: die nationale Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt oder die Unionsmarke beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum. Beide akzeptiert Amazon. Der Unterschied liegt im Schutzgebiet und im Preis — und beim Preis liegt der Teufel in der Klassenrechnung.

Was das DPMA kostet

Die Beträge stehen nicht auf einer Werbeseite, sondern im Gesetz: im Gebührenverzeichnis, das als Anlage zum Patentkostengesetz gehört. Die für Marken relevanten Positionen (Stand 6. September 2026):

Der niedrigere Betrag für die elektronische Anmeldung gilt laut Vorbemerkung des Verzeichnisses nur, wenn die elektronische Einreichung nach der jeweiligen Verordnung des Amtes zulässig ist. Und eine Frist sollten Sie sich merken: Nach § 6 des Patentkostengesetzes sind die Gebühren innerhalb von drei Monaten ab Fälligkeit zu zahlen. Wird nicht, nicht vollständig oder nicht rechtzeitig gezahlt, „gilt die Anmeldung oder der Antrag als zurückgenommen". Die Anmeldung ist dann weg, nicht nur pausiert.

Was das EUIPO kostet

Die Unionsmarke schützt in allen EU-Staaten gleichzeitig. Die Beträge stehen in Anhang I der Verordnung (EU) 2017/1001. Entscheidend ist ein Detail, das die DPMA-Rechnung nicht kennt: Die Grundgebühr deckt hier nur eine Klasse ab.

Das EUIPO schreibt dazu selbst: „Die Grundgebühr in Höhe von 850 EUR deckt eine Klasse von Waren oder Dienstleistungen ab." Gezahlt wird binnen eines Monats nach Eingang der Anmeldung; vorher prüft das Amt nicht. Und: „Die Gebühren werden nicht zurückerstattet!" (Quelle: EUIPO, Gebühren und Zahlungen, abgerufen am 6. September 2026, öffnet in neuem Tab).

Zehn Jahre gerechnet: der ehrliche Vergleich

Eine Marke ist keine einmalige Ausgabe. Sie läuft zehn Jahre und wird dann verlängert — so steht es in § 47 des Markengesetzes für die deutsche Marke und in Artikel 52 der Unionsmarkenverordnung für die europäische. Rechnet man die Anmeldung und eine Verlängerung zusammen, sieht der Abstand so aus:

Die Zahlen sind reine Amtsgebühren. Anwaltskosten, Recherchen und Übersetzungen kommen hinzu und hängen vom Einzelfall ab; belastbare Durchschnittswerte veröffentlicht niemand, deshalb nennen wir hier keine. Praktisch heißt das: Wer nur in Deutschland verkauft, fährt mit der nationalen Marke deutlich günstiger. Wer in mehreren Amazon-Stores der EU aktiv ist oder es plant, kauft sich mit der Unionsmarke den Flickenteppich aus nationalen Anmeldungen vom Hals.

Was das Amt nicht für Sie prüft

Ein weit verbreiteter Irrtum: Viele glauben, mit der Eintragung habe ein Amt bestätigt, dass die Marke niemandem sonst gehört. Das stimmt nicht. Nach § 37 des Markengesetzes prüft das DPMA nur die absoluten Schutzhindernisse aus § 8 — also etwa, ob die Marke Unterscheidungskraft besitzt, ob sie rein beschreibend ist oder ob sie täuscht.

Ob eine ältere Marke entgegensteht, prüft das Amt nicht von Amts wegen. Dafür gibt es das Widerspruchsverfahren: Nach § 42 des Markengesetzes kann der Inhaber eines älteren Zeichens innerhalb von drei Monaten nach Veröffentlichung der Eintragung widersprechen. Diese drei Monate sind der Grund, warum eine Recherche vor der Anmeldung kein Luxus ist. Kommt der Widerspruch durch, verlieren Sie nicht nur die Gebühr, sondern auch die Marke, unter der Ihre Amazon-Angebote inzwischen laufen.

Ein zweites Hindernis prüft das Amt sehr wohl: das Freihaltebedürfnis nach § 8 Absatz 2 Nummer 2 Markengesetz. Der Bundesgerichtshof hat 2021 entschieden, dass es schon genügt, wenn im Anmeldezeitpunkt absehbar ist, dass ein Zeichen beschreibend wird. Was das für Aktions- und Kampagnennamen bedeutet, zeigt der Beitrag zum Markenrecht rund um „Black Friday".

Und noch eine praktische Warnung, die das EUIPO selbst auf seine Gebührenseite gesetzt hat: Nach jeder Anmeldung kommen unaufgeforderte Rechnungen von privaten Registern, die amtlich aussehen. Das Amt versendet keine Zahlungsaufforderungen per Post oder Mail. Prüfen Sie jede Rechnung gegen die offizielle Gebührenliste, bevor Sie überweisen.

Hinweis zur Rolle: Wir richten Amazon-Konten, Angebote und Warenwirtschaft ein und begleiten die technische Seite der Markenregistrierung. Die Markenanmeldung selbst — Klassenwahl, Recherche, Widerspruch — ist Rechtsberatung und gehört in eine auf Markenrecht spezialisierte Kanzlei. Wir sortieren mit Ihnen, was Sie brauchen, und arbeiten mit Ihrer Kanzlei zusammen.

4. Was die Registrierung freischaltet

Nach der Freigabe erscheint in Seller Central der Bereich „Ihre Marke aufbauen". Von dort aus sind Werkzeuge erreichbar, die ohne Marke schlicht nicht existieren. Die wichtigsten für den Alltag eines mittelständischen Händlers:

Amazon beziffert den Nutzen mehrerer dieser Werkzeuge mit Prozentwerten — etwa „bis zu 8 %" mehr Umsatz durch einfachen A+ Content und „bis zu 20 %" durch Premium-Module. Diese Zahlen stammen aus Amazons eigener Auswertung; die Seite fußnotet sie mit „Interne Daten von Amazon, August 2024". Wir geben sie deshalb als das wieder, was sie sind: Angaben des Anbieters, nicht nachprüfbare Marktdaten. Aus unseren Projekten können wir sagen, dass A+ Content vor allem dort wirkt, wo Kunden vor dem Kauf etwas verstehen müssen — Technik, Maße, Kompatibilität. Bei einfachen Verbrauchsgütern ist der Effekt kleiner.

Ein Werkzeug fällt aus dem Rahmen: Virtuelle Bundles. Damit gruppieren Sie mehrere eigene Produkte zu einem Angebot, ohne sie physisch zusammenzupacken. Das ist bequem — und es ist genau die Stelle, an der Marktplatz und Warenwirtschaft auseinanderlaufen, wenn die Set-Logik im System nicht sauber abgebildet ist. Wie Sie Sets, Bundles und Fertigungsstücklisten sortenrein aufsetzen, behandeln wir in unserem Beitrag zu Stücklisten in JTL-Wawi.

Für Neuregistrierungen legt Amazon außerdem einen finanziellen Anreiz auf den Tisch: „10 % Rückzahlung auf die ersten 45.000 € an Markenverkäufen, dann 5 % Rückzahlung im ersten Jahr, bis Sie einen Umsatz von 900.000 € erreichen", dazu eine „Gutschrift im Wert von 180 € für Amazon Vine". Ein Wort zur Vorsicht: Die deutschsprachige Amazon-Seite trägt in der Überschrift einen Lokalisierungsfehler und spricht vom Vereinigten Königreich, rechnet aber in Euro. Prüfen Sie die Bedingungen deshalb vor dem Start in Ihrem eigenen Seller-Central-Konto nach.

5. Die drei Schutzstufen gegen Fälschungen

Der Markenschutz bei Amazon ist keine Einstellung, sondern eine Treppe mit drei Stufen. Jede Stufe verlangt mehr Nachweis und gibt dafür mehr Kontrolle. Wer die Reihenfolge kennt, plant richtig — denn die zweite Stufe erreichen Sie nur über die erste.

Stufe 1: Verstoß melden

Die Grundstufe steht jedem registrierten Markeninhaber offen. Sie suchen verdächtige Angebote, melden sie über das Portal und Amazon prüft. Die Plattform beschreibt den Effekt so: „Bei zutreffenden Meldungen werden die Rechte verletzenden Angebote im Rahmen unserer Feedback-Schleifen automatisch blockiert." Jede angenommene Meldung trainiert also den automatischen Filter mit.

Wie schnell das geht und wie viele Meldungen durchgehen, veröffentlicht Amazon nicht. Für die nächste Stufe zählt trotzdem genau das: Ihre Annahmequote ist die Eintrittskarte.

Stufe 2: Project Zero

Project Zero dreht das Verhältnis um. Statt zu melden und zu warten, entfernen Sie Fälschungsangebote selbst und sofort. Amazon nennt dafür drei Voraussetzungen: ein Brand-Registry-Konto, in dem Sie Rechteinhaber einer eingetragenen Marke sind; die Nutzung von „Verstoß melden" innerhalb der letzten sechs Monate mit mindestens 90 Prozent Annahmequote; und eine regelkonforme Nutzungshistorie (Quelle: Amazon, Project Zero, abgerufen am 6. September 2026, öffnet in neuem Tab).

Hier gilt die Pending-Regel aus Abschnitt 2 also nicht: Für Project Zero muss die Marke eingetragen sein. Die Teilnahme kostet nichts, verlangt aber eine zehnminütige Schulung und dauerhafte Sorgfalt: „They must maintain an accuracy rate of at least 99% in order to maintain access" — unter 99 Prozent Genauigkeit verlieren Sie den Zugang wieder. Amazon empfiehlt deshalb einen Testkauf, bevor Sie ein Angebot entfernen. Und jede Entfernung löst eine Beschwerdemitteilung an den betroffenen Verkäufer aus. Das Werkzeug ist scharf; wer es unbedacht führt, verliert es.

Project Zero ist unter anderem für Deutschland verfügbar. Der Rahmen ist eng gesteckt: Das Selbstbedienungswerkzeug ist ausdrücklich nur für Fälschungen gedacht, nicht für Preisstreit, nicht für unliebsame Wiederverkäufer.

Stufe 3: Transparency

Transparency setzt eine Stufe tiefer an: bei der einzelnen Verpackungseinheit. Jede Einheit bekommt einen eindeutigen Code, den Amazon beim Wareneingang oder bei der Bestellbestätigung prüft. Fehlt der Code, besteht das Produkt die Prüfung nicht — die Fälschung scheitert, bevor sie beim Kunden ankommt.

Das Kostenmodell wird oft falsch dargestellt. Amazon schreibt: „Transparency has no enrollment costs, no subscription costs, and no minimums. You only pay when you order codes." Es gibt also keine Anmeldegebühr und kein Abo, sondern einen Preis je Code (Quelle: Amazon, Transparency, abgerufen am 6. September 2026, öffnet in neuem Tab):

Diese Staffel steht auf der US-Seite, und Amazon ergänzt ausdrücklich: „Fees vary based on volume and geography." Für den deutschen Store rechnen Sie die Zahlen deshalb bitte nicht um, sondern lassen sie sich im Portal bestätigen. Das Jahresvolumen setzt jeweils am Jahrestag Ihrer Kontoerstellung zurück, die Staffel richtet sich nach der Summe innerhalb dieses Zeitraums.

Zwei Punkte, die Projekte regelmäßig aufhalten. Erstens: Der Schutz greift nicht sofort. „Transparency protections aren't active until your product passes the operational performance review" — erst wenn Ihre codierten Einheiten die operative Prüfung bestehen, ist der Schutz scharf. Zweitens: Danach braucht jede Einheit einen gültigen Code. Das betrifft Ihre Verpackungslinie, Ihre Etikettierung und Ihren Lohnverpacker, nicht nur die Marketingabteilung. Deutschland gehört zu den zehn unterstützten Ländern, und Marken mit Sitz in Deutschland dürfen sich anmelden.

6. Fremde Anbieter auf Ihrem Listing

Der häufigste Anlass für die Registrierung ist nicht A+ Content, sondern Ärger: Fremde Verkäufer hängen sich an Ihre Produktseite, unterbieten den Preis oder liefern minderwertige Ware unter Ihrem Namen. Was hilft dagegen wirklich?

Zunächst eine Klarstellung, die viel Frust erspart: Ein fremder Anbieter auf einem Angebot ist bei Amazon der Normalfall, kein Regelverstoß. Die Plattform ist als Katalog gebaut, in dem mehrere Verkäufer dasselbe Produkt anbieten. Werkzeuge gegen Rechtsverletzungen greifen erst, wenn wirklich ein Recht verletzt wird — gefälschte Ware, geklaute Produktbilder, missbräuchlich verwendeter Markenname.

Genau dafür ist die Treppe aus Abschnitt 5 gebaut. Der eigentliche Hebel liegt aber davor: Wer die Marke registriert hat, kontrolliert Titel, Bilder und Beschreibung der Produktseite und kann jede unautorisierte Änderung melden. Und wer Transparency einsetzt, hat einen technischen Beleg dafür, welche Einheit echt ist — ein Argument, das im Streitfall mehr wiegt als jede Behauptung.

Was wir bewusst nicht behaupten:

• Wie lange die Prüfung eines Brand-Registry-Antrags dauert. Amazon verlinkt die Angabe nur hinter dem Seller-Central-Login, deshalb nennen wir keine Zahl.
• Welche Ablehnungsgründe am häufigsten vorkommen. Eine öffentliche Liste veröffentlicht Amazon nicht; kursierende Ranglisten aus Foren geben wir nicht wieder.
• Wie schnell und wie zuverlässig „Verstoß melden" fremde Angebote entfernt. Amazon nennt weder Bearbeitungszeiten noch Erfolgsquoten.
• Was Transparency-Codes im deutschen Store kosten. Belegt sind nur die Dollar-Staffeln der US-Seite, und Amazon schreibt selbst, die Gebühren hingen von Menge und Region ab.

Diese Lücken sind kein Versehen. Amazon veröffentlicht diese Angaben schlicht nicht öffentlich, und wir halten es für seriöser, das zu sagen, als eine Zahl aus einem Forum abzuschreiben.

7. Was das für Warenwirtschaft und Multichannel heißt

Die Brand Registry ist ein Amazon-Thema, aber sie greift in Ihre Stammdaten. Wer Angebote aus einer Warenwirtschaft heraus bespielt — mit JTL-Wawi über eazyAuction, mit einem Feed-Werkzeug oder über eine Middleware —, merkt das spätestens beim ersten Abgleich nach der Freigabe.

Diese fünf Punkte klären wir in Projekten vor der Registrierung:

• Der Markenname steht in Ihrer Warenwirtschaft in einem eigenen, gepflegten Feld und nicht nur im Artikelnamen. Sonst kommt er im Feed als Textbestandteil an.
• Die Schreibweise ist überall identisch. Amazon verlangt, dass der Markentext exakt dem Registereintrag entspricht; Varianten mit Bindestrich oder Zusatz brechen genau daran.
• Jede Variante hat eine eigene, saubere Produktnummer. Ohne verlässliche GTIN scheitert schon das Anlegen der Angebote, lange bevor Markenwerkzeuge greifen.
• Set- und Bundle-Logik ist in der Warenwirtschaft geklärt, bevor Sie virtuelle Bundles bei Amazon bauen. Sonst laufen Bestände und Retouren auseinander.
• Bilder und Verpackungsfotos liegen in der Qualität bereit, die der Antrag verlangt: Markenname oder Logo klar erkennbar auf Produkt oder Verpackung.

Der dritte Punkt ist der häufigste Stolperstein. Produktnummern sind kein Formalismus: Ohne saubere GTIN kommt bei Amazon kein Angebot zustande, und Nummern aus zweifelhaften Quellen fallen früher oder später auf. Woher Sie GTIN legitim bekommen und welche Feed-Fehler Listings blockieren, haben wir im Beitrag zu GTIN und EAN zusammengetragen.

Wenn Sie zusätzlich über Versand durch Amazon arbeiten, kommt die Logistik dazu: Transparency-Codes müssen auf der Einheit sein, bevor sie ins Amazon-Lager geht. Wie der Warenfluss und die Gebührenstruktur dort funktionieren, erklärt unser Beitrag zu Amazon FBA. Und wenn Sie die Marke nicht nur bei Amazon durchsetzen wollen, lohnt der Blick auf die anderen Kanäle: Der Aufwand für saubere Marken- und Produktdaten zahlt auf jeden Marktplatz ein, den Sie danach anschließen.

8. Fazit: kostenlos ist die Tür, nicht der Schlüssel

Die Amazon Brand Registry kostet nichts und bringt viel. Der Aufwand steckt davor: in der Marke. 290 Euro beim DPMA für bis zu drei Klassen oder 850 Euro beim EUIPO für eine Klasse sind die realen Eintrittspreise, dazu die Verlängerung nach zehn Jahren. Diese Zahlen stehen im Gesetz und nicht auf einer Werbeseite — Sie können mit ihnen planen.

Die wichtigste Nachricht für die Planung: Sie müssen die Eintragung nicht abwarten. Amazon akzeptiert eine anhängige Anmeldung, und damit verkürzt sich Ihr Weg zu A+ Content, Markenstore und Markenanalyse um Monate. Nur für Project Zero brauchen Sie die fertige Eintragung — und dort auch eine Meldehistorie mit mindestens 90 Prozent Annahmequote.

Was bleibt zu tun? Marke prüfen und anmelden lassen, parallel die Stammdaten sortieren, dann registrieren und die Werkzeuge in dieser Reihenfolge einschalten: erst die Produktseiten kontrollieren, dann melden, dann — wenn Fälschungen ein echtes Thema sind — über Project Zero und Transparency nachdenken. Wer die Schritte umdreht, zahlt für Werkzeuge, die er noch nicht bedienen kann.

Alle Gebühren stammen aus dem Gebührenverzeichnis zum Patentkostengesetz und aus Anhang I der Verordnung (EU) 2017/1001, alle Amazon-Angaben von den Seiten zur Markenregistrierung, zu Project Zero und zu Transparency, jeweils abgerufen am 6. September 2026. Gebühren und Programmbedingungen können sich ändern. Die vollständige Quellenliste steht am Ende des Beitrags.

Hinweis: Dieser Beitrag gibt den Stand vom 6. September 2026 wieder und ersetzt keine Rechtsberatung. Markenrecherche, Klassenwahl, die Beurteilung von Verwechslungsgefahr und jede Auseinandersetzung um ältere Rechte gehören in die Hand einer auf Markenrecht spezialisierten Kanzlei. Wir unterstützen die technische und operative Seite: Konten, Angebote, Stammdaten und Prozesse.

9. Häufige Fragen zur Amazon Brand Registry

Was ist die Amazon Brand Registry?

Die Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm für Markeninhaber. Sie verknüpft Ihre Marke mit Ihrem Amazon-Konto und schaltet dadurch Schutz- und Marketingwerkzeuge frei. Dazu zählen die Meldung von Rechtsverletzungen mit automatischer Blockade, A+ Content, ein eigener Markenstore, Sponsored Brands und die Markenanalyse. Sie können sich auch registrieren, ohne im Amazon Store zu verkaufen.

Was kostet die Amazon Brand Registry?

Die Registrierung selbst kostet nichts. Amazon nennt sie ausdrücklich ein kostenloses Programm. Geld kostet die Voraussetzung: die Marke. Beim Deutschen Patent- und Markenamt sind es 290 Euro für die elektronische Anmeldung mit bis zu drei Klassen, beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum 850 Euro für eine Klasse. Stand: 6. September 2026.

Brauche ich eine eingetragene Marke für die Amazon Brand Registry?

Nein, eine eingetragene Marke ist nicht zwingend. Amazon verlangt wörtlich eine ausstehende oder registrierte Trademark. Eine laufende Anmeldung beim Markenamt genügt also für den Einstieg. Nur die höchste Schutzstufe Project Zero setzt eine wirklich eingetragene Marke voraus. Damit können Sie Monate früher starten, als viele Ratgeber behaupten.

Welche Voraussetzungen muss ich für die Markenregistrierung erfüllen?

Ihr Markenname oder ein Logo mit dem Markennamen muss dauerhaft auf Produkt oder Verpackung angebracht sein, belegt durch Bilder. Sie müssen Inhaber der Marke sein und deren Registrier- oder Antragsnummer angeben. Die Marke muss eine Wortmarke oder eine Wort-Bildmarke sein. Dazu kommt eine Liste der Produktkategorien Ihrer Marke.

Wie lange dauert die Prüfung bei der Amazon Brand Registry?

Amazon veröffentlicht dazu keine Bearbeitungszeit auf einer frei zugänglichen Seite. Die Angaben zum Antragsprozess liegen hinter dem Seller-Central-Login. Deshalb nennen wir hier keine Zahl. Den Status Ihres Antrags sehen Sie im Portal unter Markenanträge; abgelehnte Anträge lassen sich dort kopieren, korrigieren und erneut einreichen.

Kann ich ohne Brand Registry bei Amazon verkaufen?

Ja. Für den Verkauf brauchen Sie ein Verkäuferkonto, nicht die Markenregistrierung. Ohne sie fehlen Ihnen aber A+ Content, der Markenstore, Sponsored Brands, die Markenanalyse und der schnelle Weg gegen Fälschungen. Sie verkaufen also, verzichten aber auf die Werkzeuge, mit denen Sie Ihre Produktseiten kontrollieren und verteidigen.

Was kostet eine Markenanmeldung beim DPMA?

Das Gebührenverzeichnis des Patentkostengesetzes nennt 290 Euro für die elektronische Anmeldung und 300 Euro in Papierform, jeweils einschließlich der Klassengebühr für bis zu drei Klassen. Jede weitere Klasse kostet 100 Euro. Die Verlängerung nach zehn Jahren kostet 750 Euro, ab der vierten Klasse zusätzlich 260 Euro je Klasse.

DPMA oder EUIPO: Was ist für Amazon-Händler sinnvoller?

Das hängt von Ihren Verkaufsländern ab. Eine deutsche Marke schützt in Deutschland und ist deutlich günstiger. Eine Unionsmarke schützt in allen EU-Staaten und passt, wenn Sie in mehreren Amazon-Stores der EU verkaufen. Beide Wege werden von Amazon akzeptiert. Die Auswahl ist eine Rechtsfrage und gehört in eine Kanzlei.

Brauche ich für jeden Amazon-Store ein eigenes Konto?

Nein. Amazon schreibt, dass ein einziges globales Konto der Markenregistrierung genügt. Bei der Anmeldung wählen Sie eine länderspezifische Markenbehörde aus. Weitere Marken anderer Behörden können Sie nach der Freigabe hinzufügen. Amazon empfiehlt, für jeden Store, in dem Sie verkaufen wollen, eine Marke einzureichen.

10. Quellen & offizielle Informationen

Alle Angaben in diesem Beitrag stützen sich auf die folgenden Quellen. Alle wurden am 6. September 2026 abgerufen und im Text gegengelesen. Externe Quellen öffnen in einem neuen Tab.

• Patentkostengesetz, Anlage (zu § 2 Abs. 1) — Gebührenverzeichnis — Markengebühren des DPMA: 290 € elektronische Anmeldung und 300 € in Papierform einschließlich bis zu drei Klassen, 100 € je Klasse ab der vierten, 200 € beschleunigte Prüfung, 250 € Widerspruch, 750 € Verlängerung, 260 € Verlängerungs-Klassengebühr ab der vierten Klasse.
• § 6 PatKostG — Zahlungsfristen und Folgen der Nichtzahlung — Gebühren sind innerhalb von drei Monaten ab Fälligkeit zu zahlen; bei nicht, nicht vollständig oder nicht rechtzeitig gezahlter Gebühr gilt die Anmeldung als zurückgenommen.
• § 47 MarkenG — Schutzdauer und Verlängerung — Zehn Jahre Schutzdauer ab dem Anmeldetag, Verlängerung um jeweils zehn Jahre gegen Gebühr, Unterrichtung durch das Amt mindestens sechs Monate vorher, Nachfrist von sechs Monaten.
• § 37 MarkenG — Prüfung auf absolute Schutzhindernisse — Das Amt weist eine Anmeldung zurück, wenn absolute Schutzhindernisse vorliegen; ältere Rechte Dritter sind nicht Gegenstand dieser Prüfung.
• § 8 MarkenG — Absolute Schutzhindernisse — Ausschluss von Zeichen ohne Unterscheidungskraft, von rein beschreibenden Angaben, von üblich gewordenen Bezeichnungen, von täuschenden Zeichen und von Hoheitszeichen.
• § 42 MarkenG — Widerspruch — Inhaber älterer Marken oder geschäftlicher Bezeichnungen können innerhalb von drei Monaten nach Veröffentlichung der Eintragung Widerspruch erheben.
• Verordnung (EU) 2017/1001 über die Unionsmarke — Artikel 52 und Anhang I — Zehn Jahre Eintragungsdauer ab Anmeldetag sowie die Gebührenhöhen: 850 EUR elektronische Anmeldung, 50 EUR zweite Klasse, 150 EUR ab der dritten Klasse, 850 EUR elektronische Verlängerung, 320 EUR Widerspruch, 25 Prozent Zuschlag bei verspäteter Verlängerung.
• EUIPO — Gebühren und Zahlungen — Die Grundgebühr von 850 EUR deckt eine Klasse ab; sie ist innerhalb eines Monats nach Eingang der Anmeldung zu zahlen; Gebühren werden nicht erstattet; ausdrückliche Warnung vor betrügerischen Zahlungsaufforderungen.
• Amazon — Markenregistrierung (Brand Registry) — Kostenloses Programm, die zwei Grundanforderungen, die Detailanforderungen an Marke und Antrag, ein globales Konto, das IP-Accelerator-Programm, die freigeschalteten Werkzeuge sowie die Anreize für neue Marken.
• Amazon — Project Zero — Verfügbarkeit unter anderem in Deutschland, Kostenfreiheit, die Zugangsvoraussetzungen mit eingetragener Marke und mindestens 90 Prozent Annahmequote, die Pflichtschulung sowie die geforderte Genauigkeit von mindestens 99 Prozent.
• Amazon — Transparency — Kein Anmelde- und kein Abopreis, keine Mindestmenge, die Codestaffeln 0,05, 0,03 und 0,01 US-Dollar, die zehn unterstützten Länder inklusive Deutschland sowie die Regel, dass der Schutz erst nach bestandener operativer Leistungsprüfung greift.